新的契机袭击在趋势中
2024 年旅游阛阓吵杂超卓，左近游、出境游需求旺，浪掷稳步涨。
在这一年内，旅客们出去玩了若干次？齐去了哪些场所？破耗了若干钱？在遴荐旅游品牌时，会有哪些偏好？
行将挥手告别 2024 年，濒临全新的 2025 年，浪掷者又有哪些新的旅游出行辩论？浪掷预算是否有所高涨？
聚焦一线及新一线城市主流浪掷东说念主群，全球旅讯联袂数字 100 推出《中国旅游浪掷趋势知悉解释：回首 2024，预测 2025》（以下简称"解释"），为行业揭晓，昔时一年中国旅游浪掷的总体情况，同期，预测改日一年，中国旅游浪掷趋势。
本期阐亮堂点导读：
▲ 长线出境游下落，旅游浪掷稳中有升。2024 年外洋政事场面复杂多变，长线出境游东说念主群下落了约 10%，相较于 2023 年，旅游出行浪掷保管不变和擢升三成以内的，差异为 30.19%、36.86%。
▲ 安全成出行首选身分，旅行者垂青品牌就业。在遴荐栈房和打车平台上，安全成第并立孤身一人分，"就业"制品牌体验高频词。
▲ 春节旅游摆脱行占比大，日本、好意思国成出境游热点谋划地。在 2025 春节遴荐旅游出行的受访者中，超一半遴荐摆脱行；长、短线出境游中，差异辩论赶赴好意思国、日本的东说念主最多。
▲ 2025 年旅客出游偏严慎，浪掷需求显赫。2025 年，从国内游来看，全年旅游低频次的预期跟 2024 年内容旅游出行情况比拟，趋于严慎；近七成的受访者，旅游出行破耗辩论同比擢升。
01长线出境游回落幅度最大举座浪掷稳中有升
昔时一年，在资格了报复性反弹后，旅游浪掷逐渐总结感性。
阐澄莹示，比拟 2023 年，2024 年短线出境游、长线出境游东说念主群占比，均呈现一致的下滑幅度。
在五一、国庆黄金周本领，出境游数据推崇亮眼，但受经济、地缘政事等身分影响，从整年来看，出境游阛阓处于回落景色，其中，长线出境游同比下滑了近 10%。
在出境游方面，年事、性别未出现澄莹分化，跟着出行半径的蔓延，个东说念主年收入成为一个关键的分化身分。
在长线出境游中，高收入段东说念主群的出行占比和出行频次齐显赫高于低收入段，这主如若由于经济实力较强，他们对旅游品性有更高追求，更欢乐破耗时刻和资产去探索较远的谋划地，体验不同文化和舒畅。
回首 2024 年举座旅游浪掷水平，不错用"稳中有升"描绘，浪掷者在旅游方面的开销意愿和智力齐有所增强，旅游阛阓需求呈现出握续增长的能源。
解释中提到，2024 年旅游出行破耗相较于 2023 年，保管不变的占比为 30.19%，擢升 30% 以内的占比为 36.86%。
02最初推敲安全身分垂青品牌就业
阐明解释，"安全"依旧在影响旅客方案上有着极高的焦躁性，成为旅客遴荐住宿和打车平台推敲的第并立孤身一人分。
在贯注安全的同期，品牌的就业，仍旧是打动旅客的"终极杀手锏"。在受访者中，被问及品牌印象最深入的体验时，不论是栈房照旧航司，"就业"二字出现频率最高。
在国内栈房和航司品牌就业方面，跟着东说念主们固定收入增多，浪掷慈祥点出现了变化。
以往较垂青性价比，如今东说念主们对其慈祥度稳重下落，转而更端庄于会员积分以及能享受到的扣头情况，这意味着浪掷者在收入擢升后，更防范通过会员体系、扣头优惠等取得相当职权与实惠，浪掷考量角度发生了回荡。
具体到品牌称号，咱们在本次调研中发现，在栈房品牌方面，希尔顿、万豪、香格里拉等栈房被说起最多，南航、东航、海南航空成为被说起最多的航司。
03春节旅游摆脱看成主日、好意思成出境游热点谋划地
距离 2025 年春节快要一个月，假期旅游阛阓的热度遏抑高涨，但不同东说念主群在辩论明确度、出行神志、谋划地偏好等方面存在互异。
在国内经济贯通发展、住户收入逐渐提高的大配景下，超半数受访者有春节旅行辩论且以跨省游为主。其中，后生东说念主群辩论更明确，中老年还在推敲；高收入段辩论明确，低收入段仍在扭捏。
在出行神志与预订风尚方面，摆脱行成为主流出行神志，超半数遴荐摆脱行，倾向提前半个月以上订机票、至少提前 7-14 天订栈房、提前 2-6 天订门票。
值得慈祥的是，出境游主力为高收入东说念主群，国内左近游和跨省游东说念主群收入分化不澄莹。31- 40 岁和 56 岁及以上东说念主群是短线出境游主力，18-22 岁东说念主群多遴荐回家 + 旅游。
在谋划地遴荐偏好上，国内一线 / 新一线城市成为主要国内谋划地，北京、上海、三亚居于前三名；在出境游方面，日韩以及东南亚成为短线热点谋划地，好意思国、部分欧洲国度以及澳大利亚，成为旅客长线出游的热点遴荐。
04来岁旅客出游更趋严慎浪掷需求仍显赫
阐澄莹示，2025 年旅游浪掷需求照旧显赫，浪掷者在旅游辩论和破耗上呈现出不同特质，旅游阛阓在出行辩论和浪掷预期方面，既有赓续性又有新变化。
在出行辩论方面，95.1% 的受访者暗示，2025 年有旅游出行辩论或正在推敲中，与 2024 年内容出行情况基本握平。
但在省内左近游和国内跨省游方面，2025 年全年旅游低频次预期比拟 2024 年趋于严慎；而出境游则存在更多不细则性，不外总体出游意愿，尤其是高频次出游预期有所擢升。
在破耗预期上，大部分受访者对 2025 年旅游出行破耗预期乐不雅，超六成辩论增多，近三成保握不变，这意味着旅游阛阓浪掷需求向好。
2025 年旅游出行破耗增长率，预期高于 2024 年的内容增长率，且中高收入段预期显赫高于低收入段，年收入 50W 以上超高收入东说念主群近 20% 辩论擢升 50%-80%。
本文来自微信公众号"全球旅讯"九游会J9，作家：TD，36 氪经授权发布。