（原标题：东鹏饮料出海满布阻挠？若不在东南亚设厂必是伪命题！）

在咫尺世界经济一体化的大布景下，中国市集的竞争越来越强烈。为了寻找新的增长点和市集空间，开阔企业纷纷将眼神投向外洋，开启了一场环球范围内的“淘金热”。 　　

在这场出海波浪中，东鹏饮料(605499.SH)以好坏的市集感觉和前瞻性计谋，成为积极探索国际市集的先驱之一。尽管畅通能量饮料在国内市集仍有增漫空间，但东鹏饮料已明确了改日的出海计谋，提前在云南、海南成立出产基地，为斥地新兴市集作念足准备。这是东鹏饮料本人发展的势必采纳，亦然反应国度“走出去”计谋、积极参与环球竞争的伏击行动。

出海计谋安闲清澈 加快建厂放射东南亚

在东鹏饮料的出海计谋中，东南亚市集是走向环球的第一站。本年以来，东鹏饮料陆续晓示在云南和海南树立出产基地，不仅有助于鼓吹宇宙化计谋，两地优胜的区位上风，也为产物进入东南亚市集提供了快车谈。

云南和海南均为买通国内和外洋市集的新通谈，关于我国来说具有紧要的计谋兴趣。从地舆位置来看，云南地处我国南部领域，与东南亚地区交壤，是西南地区的出海通谈；海南更是连气儿国表里市集的外贸笔据点，在政策扶植和运载便利过程方面王人是进行对外商业的绝佳所在。可见东鹏饮料的新基地选址，有很大一部分出于品牌出海的考量。

东鹏饮料在公告中明确提到，在海南成立出产基地不仅能够赋能海南地区，还能愈加实时、灵验地欢喜东南亚区域的销售需求，减少长距离物流运载老本，普及中枢竞争上风。不丢丑出，东鹏饮料但愿以海南行动跳板，放射广泛的东南亚市集。

新兴市集饮料需求高增 巨头会剿下出海计谋任重谈远

东南亚地区行动环球经济增长的新引擎，经济正处于加快发展阶段。东南亚国度的消费者购买力不休普及，对多元化饮料的需求日益增长，为中国饮料品牌的出海创造了入场时机。

东南亚大部分地区位于热带，合手续高温的时势特质让饮料需求全年无休。不仅如斯，跟着环球制造业加快向东南亚地区移动，高强度、高损失的蓝领工东谈主推崇出对能量饮料的高需求。据Statista数据清楚，2023年东南亚地区能量饮料与畅通饮料的市集鸿沟达到110亿元，瞻望每年增速将达5.9%，改日还会合手续增长。

尽管市集后劲远大，但东南亚饮料市集的竞争也相配强烈。红牛、魔爪等国际饮料巨头已在外洋占据了大部分市集份额。东鹏饮料要想在这一市集平分得一杯羹，就必须直面这些巨头的竞争压力，寻找相反化的市集定位和竞争策略。

东鹏饮料在国内通过高性价比霸占市集，而国货色牌出海所需的运载老本较高。若仅通过商业形势出海，腾贵的运载老本可能会收缩东鹏饮料在外洋市集的竞争力，品牌出海的收着力或将聊胜于无，最终或成为“伪命题”。

在此情况下，在外洋当地树立出产基地的必要性则尤为突显。为了终了确凿兴趣上的品牌出海，扩大利润空间，东鹏饮料无疑需要在外洋搭建起完善供应链基础，减少运载老本，方可提高产物的市集竞争力。但咫尺来看，东鹏饮料要在东南亚市集站稳脚跟，咫尺还存在不小的挑战

模仿“他山之石” 外洋融资或是冲突口

在中国饮料出海的昂扬中，已有国内品牌通过践诺证明了出海策略的可行性，其中不乏蜜雪冰城等新茶饮头部品牌的身影。

蜜雪冰城通过在外洋建厂，终昭着品牌的快速延伸和老本的灵验欺压。蜜雪冰城在越南和印尼等国度的门店数目飞速增长，欺压2023年9月30日，公司已在东南亚市集有快要4000家门店，是东南亚地区最大的现制茶饮品牌。

蜜雪冰城在东南亚的收效出海造就，对东鹏饮料来说具有较高的模仿价值。蜜雪冰城主要靠向加盟店收取食材、包装材料获取收入，因此在外洋当地的供应材干决定了延伸上限。

东鹏饮料的销售形态以经销为主，若想在外洋当地踏实合手续地为经销商供货，在外洋建厂的伏击性显而易见。同期，通过与当地经销商树立协作，笔据当地消费风俗定制产物，材干更好地欢喜当地消费者的需乞降偏好，普及品牌的市集给与度。

中国的饮料品牌仍处于出海初期阶段，少不了普遍的资金和时间干涉。近两年里，在国内快速延伸的茶百谈、蜜雪冰城、古茗新茶饮三大巨头，争相赴港上市，募资的重心均放在了普及供应链材干等方面，充分阐明融资对品牌在外洋高速延伸的必要性。同期，近期亦有多家A股巨头采纳赴港上市，不祥这也为东鹏饮料的出海提供了一个新的念念路。

具体来看，东鹏饮料在国内已具备较好的市集基础，行动A股市集名列三甲的饮料龙头，各大投资机构对东鹏饮料酷好有加，普遍对公司改日发展有着积极预期。联系词，品牌出海仍需普遍的资金扶植，东鹏饮料改日可通过外洋融资或寻求协作伙伴来惩处外洋建厂所需的资金问题，以扶植其出海计谋的引申。

东鹏饮料行动国内龙头能量饮料品牌，有契机也有材干在东南亚这个新兴市集大展时刻。联系词，自东鹏饮料下定决心踏上出海之路起，其前路亦注定满布阻挠。改日，这家国民品牌能否在国际市聚积证明我方？让咱们拭目而待。

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